LED广告车走向户外，力争成为户外媒体主力

户外媒体资源日渐萧索。那些户外媒体公司终日挖空心思，寻找新媒体资源，直到今日，资源几近穷尽。

一种移动大型LED广告车的出现又给户外媒体公司带来新的机会。这种新媒体是大型液晶显示屏与货车的结合体，即将货车车厢改装成三面液晶显示屏组成的显示箱，能提供动态视频、静态翻页和后屏字幕三种形式内容，形成电视广告、平面广告和滚动广告三种效果。

LED广告车与固定的户外LED媒体不同之处在于，广告车可以流动方式，主动向目标人群传递广告信息，而不是固定在那里等待被接受。另外，三面显示屏同时播放相同内容，并且是近距离，其带来的影响力与效果绝非固定LED可比。

目前，在重庆、湖南、四川、陕西等地城市，主要测试技术性能和广告效果。半年的测试结果显示，LED广告车完全可以在各种天气条件下运行，它的封闭式结构能抵挡严寒和雨雪，而特别设计的散热机构能将显示屏和发电系统产生的热量及时排除，即使在酷热天气下也能正常运行。另外，这一新媒体良好的广告效果也获得了广告商的认可，很多广告商开始主动寻求合作。

LED广告车的出现也许将改变户外新媒体的格局。目前，楼宇视频、户外LED和公交移动在新媒体领域三足鼎立，其中，公交移动媒体在2009年增幅58%，显示出巨大潜力和竞争力。但这三类媒体都有自身不足。LED广告车在某些方面弥补了这三类媒体的缺陷，形成独特竞争力。它将主要与公交移动竞争快速消费品类广告市场份额。

据业内人士评估，这种移动大屏在西部50万人口的城市运营，两部就可覆盖全部区域，广告年收入将在150万到300万之间。在发达地区城市，广告收入则将增倍。